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??? “空氣能熱泵具有節(jié)能、低碳、安全、舒適等優(yōu)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)代將是空氣能熱泵的時(shí)代！”

??? 這是參加“2010年中國(guó)國(guó)際制冷、空調(diào)與熱泵博覽會(huì)”的眾多熱泵企業(yè)家在接受記者采訪時(shí)，對(duì)空氣能熱泵產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。

??? 如今，空氣能熱泵市場(chǎng)越來(lái)越明朗化，來(lái)自中國(guó)空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，去年整個(gè)行業(yè)銷售接近20億元。目前國(guó)內(nèi)空氣能熱水器基本上每年都保持著150%到200%的增長(zhǎng)率，今年預(yù)計(jì)市場(chǎng)銷售總量會(huì)超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，其中家用機(jī)將占主力位置。

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“低碳時(shí)代”成就產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

??? “在處處必談低碳、節(jié)能的大環(huán)境下，正是空氣能熱泵發(fā)展的好時(shí)機(jī)，我們此時(shí)不搏更待何時(shí)。”空氣能行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者正雄心勃勃的借助低碳時(shí)代成就新的輝煌。

??? 而在前不久結(jié)束的十七大五中全會(huì)上，“十二五”規(guī)劃主基調(diào)依然是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)被明確為“十二五”規(guī)劃編制的重點(diǎn)之一，無(wú)疑會(huì)得到政府大力培育，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品將迎來(lái)前所未有的黃金發(fā)展期。

??? 在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、倡導(dǎo)低碳生活的大趨勢(shì)下，誰(shuí)能把握住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)真正的環(huán)保、節(jié)能，誰(shuí)就能站上行業(yè)的制高點(diǎn)?？諝饽軣岜谜峭ㄟ^(guò)大量獲取空氣中免費(fèi)的熱能實(shí)現(xiàn)高熱效率，所消耗的電能僅僅是壓縮機(jī)用來(lái)搬運(yùn)空氣能源所用的能量，制造相同的熱水量，使用成本僅為電熱水器的1/4，燃?xì)鉄崴鞯?/3，比電輔助太陽(yáng)能熱水器利用能效高?？諝饽艿淖畲髢?yōu)點(diǎn)就在于節(jié)能，設(shè)計(jì)良好的空氣能熱水器，用1度電可以獲取電熱水器用4度電產(chǎn)生的熱量，設(shè)想若全國(guó)25%的家庭換用空氣能熱水器，一年就可節(jié)約電能約1420億千瓦時(shí)，減少二氧化碳排放3690萬(wàn)噸，減少二氧化硫排放14.7萬(wàn)噸?？梢娎每諝饽軣崴鲗?duì)我國(guó)的節(jié)能減排事業(yè)貢獻(xiàn)突出。

??? 空氣能熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟近期發(fā)出建議：急切呼喚我國(guó)政府對(duì)空氣能熱泵提高支持力度，建議將空氣能熱泵列入到《可再生能源法》范疇，將空氣能熱泵產(chǎn)品列入“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、“家電下鄉(xiāng)”等政策法規(guī)范疇內(nèi)。希望通過(guò)企業(yè)間聯(lián)合，發(fā)出共同的聲音，引起國(guó)家相關(guān)部委及立法機(jī)構(gòu)的關(guān)注和重視。

破解“北伐”技術(shù)難題

??? 從國(guó)內(nèi)空氣能熱水器生產(chǎn)企業(yè)分布版圖來(lái)看，廠家多集中在珠三角的佛山、東莞、深圳和珠海以及長(zhǎng)三角的杭州、寧波地區(qū)。而消費(fèi)市場(chǎng)上，廣東、福建、浙江為第一集團(tuán)軍；湖南、云南、廣西、江西為第二集團(tuán)軍；江蘇、安徽、湖北、貴州、四川、海南為第三集團(tuán)軍。

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??? 以前，由于無(wú)法破解北方冬季能效比不達(dá)標(biāo)等技術(shù)難題，北方市場(chǎng)基本處于“空白”狀態(tài)，而現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)將占領(lǐng)北方市場(chǎng)看成了企業(yè)跨越式發(fā)展一步“重棋”。
“之前行業(yè)處于‘野蠻生長(zhǎng)’狀態(tài)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)行業(yè)洗牌?！睆V東長(zhǎng)菱空氣能熱水器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這家國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入空氣能熱水器行業(yè)的順德企業(yè)，目前已經(jīng)完成第一輪擴(kuò)張，今年以來(lái)“低調(diào)”地在湖南益陽(yáng)、廣東韶關(guān)完成新廠區(qū)布局，其中益陽(yáng)新廠區(qū)將在近期投入使用。它利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大膽突破行業(yè)視為畏途的北方市場(chǎng)，目前長(zhǎng)菱的熱泵熱水器在黃河以北、山海關(guān)以南的大多數(shù)地區(qū)已經(jīng)成功應(yīng)用，而且在北京、河北、河南、山東、山西、甚至大連都設(shè)立了不少市級(jí)專賣店，而這家來(lái)自“家電之都”順德的企業(yè)，因其擁有熱泵工程技術(shù)研發(fā)中心和強(qiáng)大的自主創(chuàng)新能力為產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

??? 空氣能熱泵的另一巨頭同益從創(chuàng)立品牌之初，就將眼光放到了全國(guó)市場(chǎng)，因此產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到實(shí)際運(yùn)用都考慮到了南北差異等問(wèn)題。目前，同益除了北方有工程外，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷加拿大、法國(guó)。同益新能源總經(jīng)理唐壁奎告訴記者：“早在2005年，同益就將觸角伸向了長(zhǎng)江以北地區(qū)，河北、河南、陜西、遼寧、內(nèi)蒙古等地都有了銷售網(wǎng)點(diǎn)或者專賣店，而且在部分區(qū)域還賣得相當(dāng)不錯(cuò)，目前同益空氣能熱泵能夠做到-20℃正常運(yùn)行?！?/p>

??? 提起北伐,天舒電器有限公司總經(jīng)理王天舒深有感觸的告訴記者：“我們的產(chǎn)品在北方運(yùn)行效果良好，能效比達(dá)到1∶3，雖然比南方稍微低一點(diǎn)，但是低幅不會(huì)超過(guò)10%。而我對(duì)空氣能熱泵在北方的發(fā)展非常有信心，目前北方市場(chǎng)大概落后于南方市場(chǎng)2—3年，在未來(lái)的發(fā)展中，它將會(huì)與南方市場(chǎng)一樣普及。

行業(yè)共推提升產(chǎn)品認(rèn)知度

??? 據(jù)了解，目前我國(guó)空氣能熱水器的市場(chǎng)占有率不足5%，而在日本及歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，空氣能熱水器的占有率已經(jīng)達(dá)到85%。目前空氣能熱水器還處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的階段，與此同時(shí)，許多經(jīng)銷商也反映空氣能熱水器面臨的最大問(wèn)題是產(chǎn)品認(rèn)知度不高。

??? “我們正在全力給大眾普及空氣能熱泵產(chǎn)品的概念和優(yōu)點(diǎn)?！睆V東同益系能源有限公司唐璧奎在前段時(shí)間長(zhǎng)沙舉辦“節(jié)能萬(wàn)里行”媒體見面會(huì)中，就希望借助大眾媒體的力量，使更多的普通用戶感受到空氣能熱泵的優(yōu)良性能。

??? 與此同時(shí)，同益創(chuàng)辦的空氣能熱水器黃埔軍校培訓(xùn)班，更是保證了行業(yè)人才源源不斷地輸出。正是瞄準(zhǔn)了廣闊的市場(chǎng)前景，美的、格力也相繼高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知，2008年由國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)與同益、錦江等行業(yè)領(lǐng)軍品牌推動(dòng)的“熱水節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)在全國(guó)各地如火如荼地進(jìn)行著，這有效地提高了2009年空氣能熱水器的市場(chǎng)占有率，使得行業(yè)迎來(lái)了第一個(gè)快速成長(zhǎng)期。
品牌格局漸行漸近。

??? 目前，國(guó)內(nèi)有熱泵企業(yè)近500家，其中廣東近300家，浙江近200家。不過(guò)業(yè)內(nèi)以中小企業(yè)居多。從這幾年業(yè)內(nèi)聲音來(lái)看，熱泵業(yè)內(nèi)比較知名的品牌大多在南方地區(qū)，尤其是華東、華南等地。在廣東地區(qū)主要有同益、德能、正旭、長(zhǎng)菱、志高、科創(chuàng)達(dá)、芬尼克茲等，在江浙一帶主要有錦天舒、江百浪等。

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??? 2009年美的、格力、同益、芬尼克茲、天舒、錦江、科創(chuàng)達(dá)、米特拉、長(zhǎng)菱、德能、揚(yáng)子、紐恩泰、九恒、正旭的銷售額占據(jù)了整個(gè)空氣能熱水器市場(chǎng)的75%，但是這其中并沒(méi)有產(chǎn)生壟斷性的品牌。除了美的去年4億的營(yíng)業(yè)額，其他企業(yè)的銷售額都不是很大。錦江百浪去年銷售額達(dá)到1.34億，2010年計(jì)劃達(dá)到1.7億，天舒、長(zhǎng)菱、德能三家企業(yè)去年年銷售額在6500萬(wàn)——9000萬(wàn)，今年各企業(yè)的目標(biāo)都是超過(guò)1億，而作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入空氣能行業(yè)之一的同益，2010年的目標(biāo)是2億。

??? 不斷擴(kuò)容的市場(chǎng)潛力和“趨于白熱化”的競(jìng)爭(zhēng)局面，使各大空氣能熱水器生產(chǎn)商都意識(shí)到一個(gè)好品牌所產(chǎn)生的巨大效益，他們紛紛根據(jù)自己的實(shí)力加快推進(jìn)品牌建設(shè)。

??? 品牌建設(shè)包括知名度和美譽(yù)度，要擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度最快捷的方法就是廣告宣傳。我們看到，各大企業(yè)牢牢地抓住專業(yè)媒體和展會(huì)的陣地，強(qiáng)華制冷博覽會(huì)、《制冷商情》雜志、空調(diào)制冷大市場(chǎng)等行業(yè)媒體也成了空氣能熱水器樹立品牌的有力砝碼。

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??? 與此同時(shí)，近年來(lái)，空氣能生產(chǎn)商加大了對(duì)廣告宣傳的投入，德能連續(xù)在央視三個(gè)頻道上做廣告，并邀請(qǐng)明星代言，對(duì)此德能陳經(jīng)理就表示：“德能之所以投巨資在宣傳上，最終的目的就是希望能給獲得一個(gè)長(zhǎng)期的效益，擴(kuò)大德能的品牌影響力，最終把德能建設(shè)成一個(gè)國(guó)內(nèi)知名的空氣能熱水器品牌?！崩^德能之后，中廣歐特斯簽約陳寶國(guó)、賈靜雯，作為其旗下“中廣歐特斯”空氣能熱水器形象代言人，此外，中廣歐特斯還將大手筆登陸各大主流媒體。無(wú)論是發(fā)揮國(guó)內(nèi)主流強(qiáng)勢(shì)媒體影響力，還是借勢(shì)明星效應(yīng)，這都預(yù)示國(guó)內(nèi)空氣能品牌升級(jí)戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動(dòng)。